Evaluasi Strategi Marketing Penerimaan Mahasiswa Baru Pada Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif dan Universitas Budi Luhur

Abstract

Universitas Budi Luhur sebagai salah satu universitas swasta di Indonesia menghadapi tantangan dalam menarik minat calon mahasiswa baru, meskipun memiliki program studi unggulan dan fasilitas yang mendukung. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan, khususnya di Fakultas Komunikasi & Desain Kreatif, dengan menggunakan konsep marketing mix 4P (Product, Price, Place, dan Promotion). Metode penelitian kualitatif dengan pendekatan eksploratif digunakan untuk mengidentifikasi kendala serta potensi pengembangan strategi pemasaran. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan mahasiswa aktif, calon mahasiswa, dan pihak terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Budi Luhur memiliki keunggulan dalam produk akademik dan lokasi strategis, namun terkendala oleh kurangnya promosi yang terarah dan stereotip biaya kuliah yang tinggi. Strategi digital marketing melalui media sosial dan website dianggap efektif, tetapi memerlukan penguatan dalam hal konsistensi dan integrasi dengan promosi offline. Kesimpulan penelitian ini menekankan perlunya pengembangan branding yang lebih kuat, peningkatan visibilitas kampus, serta optimalisasi promosi yang menyasar berbagai segmen audiens. Temuan ini diharapkan dapat membantu Universitas Budi Luhur meningkatkan penerimaan mahasiswa baru melalui strategi pemasaran yang lebih terarah dan efisien.